上海车展|颠覆越野传统认知 坦克品牌全球发布

作者:方旭 来源:- 阅读:
 

 4月19日,“铁汉柔情 火力全开”坦克品牌全球发布会在上海国际车展火爆开启,发布会现场,坦克品牌全方位释放品牌重磅信息,并携旗下商务豪华+机甲科技两大阵营旗舰车型——坦克700、坦克800双王炸产品来袭,联手实力影帝张涵予组成铁汉柔情CP强势登场,坦克品牌以高势能挂帅出征。

  ♦应新世代需求而生,坦克品牌宣告成立

  随着新世代消费者出行场景从功能化场景进阶到个性化场景,以工具属性定义汽车产品的时代已经过去,以个性价值定义汽车的时代全面到来。基于对用户需求及市场动向的敏锐洞察,长城汽车倾力打造了全新品类品牌——坦克。在发布会现场,长城汽车轮值总裁孟祥军宣布“坦克品牌正式独立运营”,未来将以全新的姿态,践行身为“全球潮玩儿越野品牌”的伟大使命。坦克品牌生而逢时,是长城汽车基于全球视野、产业格局和用户洞察,做出的一次全维度创新,开辟出了一个前所未有的全新赛道,将打破合资、外资共同构建的品牌天花板,引领中国自主品牌向上。

  当今汽车市场已从增量时代进入存量市场,开辟蓝海、挖掘全新用户消费空白成为大势所趋。坦克品牌平衡了越野与都市场景,深入探究新世代用户诉求,以“铁汉柔情”的品牌价值主张,颠覆传统越野车的不豪华、不舒适、不智能、不精致、不时尚、高油耗的传统认知,开辟了SUV细分市场的新蓝海。

  传承了长城汽车深厚技术沉淀及品质口碑的坦克品牌,以“铁汉柔情”价值主张为思考原点,聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪华的追求。据此坦克品牌开发出全新品类车型,坦克两大系列的旗舰车型全球首发。定位商务豪华系列旗舰车型的坦克800,是坦克品牌面向全球市场打造的巅峰之作,以精致豪华的设计、顶级精选的材质工艺、全方位的商务空间、先进的智能交互打造顶级奢华致享体验。定位机甲科技系列的旗舰车型坦克700,是全球机甲科技品类的开创之作。它集独特狂野的机甲外观与奢华舒适的内饰空间于一身,结合强大全面的硬核性能与先进的现代科技,完美演绎了坦克品牌兼容并蓄的设计哲学,并赋予消费者纵情越野的酣畅人生。

  ♦硬汉影帝演绎铁汉柔情

  坦克品牌创新性的提出“铁汉柔情”这一价值内核,并将其作为品牌主张。在本次坦克品牌全球发布会上,坦克品牌总经理刘艳钊全面解读了坦克品牌。“铁汉柔情”既是坦克品牌对市场需求的高度提炼,也是对于用户情感需求的精准把握。坦克硬核造型及出色的越野实力,诠释出“硬汉”形象气质,同时凭借硬核实力,带给用户在人生过程中不断迎接挑战、突破自我所需要的勇气。柔情则是坦克为用户打造的专属空间,以奢华的内饰布局,更懂用户的智能化车机,营造舒适豪华的驾乘氛围。

  坦克品牌在演绎“铁汉柔情”价值主张的路上,邂逅了一位与坦克品牌共鸣的同行者——张涵予,作为一位有着铁汉柔情鲜明气质的实力派演员,银幕上的他主演过《集结号》、《智取威虎山》、《中国机长》等经典荧幕形象,无不是对铁汉柔情的精彩演绎。银幕下的他,男人气十足,无论从哪个角度看,都是有款有型。生活里的他,在内心依然保留一份柔情,给自己与身边人以温和空间。张涵予所呈现的这种刚柔之道,正是坦克品牌倡导的铁汉柔情之态度。作为坦克品牌代言人,在未来张涵予将与坦克品牌一道火力全开,硬核出征。

  ♦立足中国市场,打造全球化商业模式

  发布会现场,坦克品牌总经理刘艳钊描绘了坦克品牌全球化战略的宏伟规划。坦克品牌的全球化路径将立足中国市场,率先确立品类领先地位,在此基础上,快速布局全球海外市场,向全球越野高势能市场发起正面挑战,实现坦克品牌的全球化进阶,让坦克品牌成为长城汽车的全球新名片。

  在全球化的战略指导下,坦克产品布局将从纵向的价格区间、横向的出行场景全面覆盖,满足用户不同层次的用车需求。此外,坦克品牌研发了商务豪华+机甲科技两大系列的旗舰车型坦克700和坦克800,未来还将推出更多主力产品,涵盖全尺寸、中大型及紧凑级SUV,全面布局豪华越野车市场,完善车型产品序列,共同组成战斗力爆表的坦克产品攻击集群。

  同时,坦克品牌将构建全球共创(Co-creation)、智联互通(Connection)、渠道创新(Channel innovate)、触点升级(Contact upgrade)的全球化“4C”新商业模式,将从技术研发、用户生态、渠道布局、用户触点等维度着手,快速打造坦克品牌全球化布局。通过互联网技术,快速穿透地域壁垒,实现与全球用户共创坦克品牌。坦克品牌更将以领先的全球合伙模式与合作伙伴共赢,采用直达用户的新型渠道模式,与用户建立紧密联系,让不同国度、地域的坦克手,感受别致的越野体验。

  在全球化布局下,坦克品牌制定了未来五年的发展目标:2025年全球销量冲击50万台,实现中国越野SUV市占率第一,挑战全球越野SUV第一品牌。未来的坦克品牌,将会是全球越野市场一股全新的变革力量。

  ♦穿透用户圈层,构建坦克品牌生态圈

  在全球化商业模式、用户共创理念下,目前坦克已经布局多元的品牌生态圈,联动不同生态圈层,实现共创共赢。在坦克品牌高势能的聚拢下,各个用户圈层将更有效实现破圈赋能,为用户带来高价值的品牌生态体验,共同实现坦克品牌生态永不设限。

  此次车展,坦克品牌将与多元圈层实现高频联动,打造一场全周期不打烊超长直播秀。针对潮流圈层,坦克品牌将联手先锋设计师及创意官,倾力打造中国第一汽车文化潮牌——TANK潮牌,并将于此次车展正式发布TANK潮牌的品牌名、设计理念及产品构想。坦克品牌将投入行业顶尖的设计、供应链、明星、传播和圈层资源,力争将TANK潮牌打造成“中国第一汽车文化潮牌”,同时TANK潮牌将与坦克品牌交叉赋能,共同支撑品牌文化和时尚调性。

  为满足不同用户的个性化出行需求,坦克品牌全面激活改装生态圈层,联合顶火、运良等改装厂牌,打造坦克300-赛博坦克版、坦克300-坦克游侠版、坦克300-风林铁骑版等一系列硬核潮品,近期发布的各个改装版本在改装圈层引起了巨大反响,并连续在各社交平台上疯狂刷屏。未来,坦克品牌也将与用户共创改装,共同打造个性、潮流的坦克改装文化。在机车圈层,坦克品牌与ACE CAFÉ等机车平台进行合作,与用户共创打造机车圈层的衍生品。同时,坦克品牌也将持续与女性圈层形成高频的互动,并与国内知名平台联手发起女性圈层专属活动,搭建与女性沟通的桥梁。

  为了更好地实现品牌与用户共创落地,坦克品牌将在车展期间发布“坦克方舟计划”,设立坦克手孵化机制,构建坦克手星级成长值体系,不断提升用户荣誉感与归属感。